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SVILUPPO E LANCIO DI UN PRODOTTO DI SUCCESSO: MONTEVERDE - SELEZIONE REALE

Offrire un prodotto di altissima qualità, salvaguardando il benessere dell’animale e riducendo l’impatto ambientale della filiera. Sono questi gli obiettivi principali che l’Avicola Alimentare Monteverde persegue ormai da 70 anni.

Per evidenziare, valorizzare e comunicare le caratteristiche distintive del nostro cliente, abbiamo supportato l’Avicola Alimentare Monteverde nella definizione, sviluppo e lancio di una nuova linea di prodotti: Selezione Reale.

Si tratta della linea di punta dell’azienda, costituita da carni italiane al 100% ottenute da polli accuratamente selezionati ed allevati a terra senza l'utilizzo di antibiotici.



DIAMO VALORE ALL’ECCELLENZA

Selezione Reale vuole riportare il sapore del pollo nostrano sulle tavole italiane e si rivolge ad un consumatore attento alla qualità della carne. Con la scelta del nome e del logo abbiamo voluto evidenziare l’autenticità e la qualità superiore del prodotto.

Il termine “Reale” si rifà infatti a due elementi principali:

  • Un piatto “regale”, “degno di un re”, concetto richiamato anche dalla corona presente nel logo;

  • Un pollo “reale”, ”vero”, genuino e sano come quello di una volta.

Il pantone rimanda inoltre al colore “oro” che richiama le caratteristiche superiori del prodotto e allo stesso tempo dona un effetto “rustico”, tradizionale e autentico.


DISTINGUERSI DAI COMPETITOR: ETICHETTA, LOCANDINA ED ESPOSITORI


Abbiamo poi lavorato alla presentazione del prodotto all’interno dei punti vendita. Il nostro obiettivo è stato quello di rendere visibili le caratteristiche uniche del pollo Serie Reale, come l’allevamento a lento accrescimento e l’utilizzo di energia rinnovabile in ogni step della filiera. Questi tratti distintivi vengono mostrati in maniera chiara e graficamente accattivante sull’etichetta, la locandina e gli espositori, garantendo riconoscibilità e catturando l’attenzione del consumatore. Abbiamo inoltre declinato la comunicazione sviluppando flyer, pieghevoli e schede prodotto che permettono di personalizzare ulteriormente l’esposizione nel punto vendita.



LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE A SUPPORTO DEL LANCIO

Nel momento di inserire un nuovo prodotto sul mercato, è molto importante generare attenzione e visibilità sulla nuova linea, sviluppando una strategia di comunicazione rivolta ad un'audience ampia.

Per questo abbiamo implementato delle campagne di digital advertising ed una serie di pubblicazioni ad hoc sui canali social, con l’obiettivo di ingaggiare e coinvolgere il target, incrementare l’awareness e promuovere il pollo Selezione Reale.

Per la comunicazione online abbiamo realizzato uno shooting fotografico apposito, allo scopo di valorizzare il prodotto e le sue molteplici destinazioni d’uso. Il nuovo materiale è stato poi utilizzato per i canali social e per il blog.




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