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2 MILIONI DI MOTIVI PER FARE PUBBLICITÀ ONLINE - IL CASO STUDIO MONTEVERDE



L’AZIENDA

Fondata nel 1950, l’Avicola Alimentare Monteverde è punto di riferimento di qualità e sicurezza nel settore avicolo, tra le prime 5 industrie in Italia in questo mercato.

L'attento monitoraggio di ogni fase della filiera integrata e l’attenzione costante alla salvaguardia del benessere dell’animale, permettono alla Monteverde di portare sulla nostra tavola una carne di pollo sana, genuina e autentica.


LA SFIDA

Incrementare la notorietà e la percezione del brand sul territorio nazionale, facendo conoscere i valori e le caratteristiche distintive del prodotto e dell’azienda ai potenziali clienti.


LA SOLUZIONE

La prerogativa fondamentale era capire insieme al cliente dove andare e quali risultati ottenere.

Abbiamo quindi strutturato un piano strategico di web marketing in cui abbiamo definito:

  • gli obiettivi da raggiungere

  • i canali online più adatti in base alle caratteristiche dell’azienda e dei potenziali clienti

  • budget e modalità di reportistica

In seguito a questa prima fase di studio abbiamo compreso che l’advertising online era la strada migliore per raggiungere rapidamente ed in modo efficace il maggior numero di persone potenzialmente interessate ai prodotti della Monteverde.

Da qui la progettazione di 2 campagne di web advertising, della durata di 12 mesi ciascuna, sui seguenti canali:

  • Facebook e Instagram

  • Google Ads - rete Display




CREATIVITÀ

Una volta condiviso e approvato il piano strategico, ci siamo messi al lavoro per dare forma agli annunci da sponsorizzare online.

Per prima cosa, abbiamo individuato una selezione di argomenti e valori in linea con il brand Monteverde e con le differenti fasce di pubblico target:

  • Salute e benessere

  • Condivisione a tavola

  • 100% Made in Italy

In questo modo abbiamo personalizzato il messaggio, riuscendo a comunicare in maniera più empatica e significativa ai diversi segmenti di pubblico.

Dopo di che, siamo passati a progettare le creatività vere e proprie, sviluppando diverse varianti di testo e grafiche da utilizzare per 3 formati di annuncio.

  • Video = alto impatto per catturare rapidamente l’attenzione degli utenti sui social

  • Slide carosello = coinvolgiamo il target raccontando una ”storia” che si sviluppa attraverso diverse immagini e testi, fino alla chiamata all’azione conclusiva

  • Immagini singole = messaggio specifico e focalizzato per comunicare in maniera diretta all’utente

Così facendo, siamo stati in grado di sfruttare l'intelligenza artificiale delle piattaforme di web advertising per individuare le tipologie di creatività più efficaci su cui concentrare gli investimenti e massimizzare la copertura.


I RISULTATI

Il lancio, il monitoraggio e l’ottimizzazione costante delle campagne hanno portato visibilità e interazioni alle pagine Facebook ed Instagram, insieme ad un deciso aumento del traffico al sito web.


Di seguito vi presentiamo i numeri medi mensili ottenuti dalle campagne

Facebook // Instagram

  • 2,4 mln di visualizzazioni totali degli annunci

  • 600 visualizzazioni della pagina di destinazione

Google

  • 1,2 mln di visualizzazioni totali degli annunci

  • 7.536 clic sugli annunci



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