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Web advertising
La pubblicità nel modo di internet..strumento ormai fondamentale
Che cos’è il web advertising?
Con tale espressione si indica comunemente qualsiasi tipo di promozione e pubblicità che sfrutti la rete web per arrivare ad un sempre maggior numero di clienti. Perché questo strumento sia utilizzato in modo veramente vantaggioso, un buon consulente di web marketing deve analizzare attentamente il mercato, il target e gli elementi distintivi della sua offerta. Il principale scopo non è infatti solo quello di raggiungere un numero sempre maggiore di click, ma quello di convertire le visite ad un sito internet in contatti e/o vendite.
Quali sono i segreti per un’efficace web advertising?
Caratteristiche essenziali, oltre alla presentazione dei servizi e/o prodotti in modo chiaro ed accattivante per gli utenti, sono:
• la creazione di formule che spieghino con poche e semplici parole anche i concetti più complessi, facendo il modo che il cliente possa aver ben chiaro cosa gli viene offerto;
• lo sviluppo di offerte e servizi sulla base del buon senso, ricorrendo a obiettività e credibilità per acquisire la fiducia della clientela;
• l’adattamento dei contenuti e del linguaggio al target a cui sono rivolti;
• la riproposta alla clientela i prodotti e servizi che hanno riscontrato più successo ma cambiandone l’involucro e la forma, facendoli così apparire come una grande novità da valorizzare rispetto alla concorrenza sul mercato;
• il monitoraggio delle reazioni, degli accessi, delle richieste e delle segnalazioni dei visitatori modificando la propria strategia comunicativa sulla base dei risultati ottenuti (vedi Seo & Analytics).
Oltre ai classici siti internet, quali forme di web advertising possono essere adottate da un’azienda?
Ne esistono di vari tipi: le più comuni sono i banner pubblicitari, annunci su pagine web muniti di immagini che riprendono ciò che si va a promuovere e ne offrono il link, e le campagne pay per click, nelle quali l’inserzionista paga una tariffa unitaria in base al numero di utenti che cliccano sull’annuncio. Molto conosciute sono poi le strategie basate sull’inserimento e posizionamento nei motori di ricerca e l’utilizzo di applicazioni di diverso tipo sulle pagine web più visitate.
